网络营销策略案例分析 营销策划方案了解

网络营销策略案例分析

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引言：活动营销其实就是借助活动来达到营销的目的，而这类的活动有非常多的类型和形式。

活动营销和营销活动的区别在于一个是借助各种各样的活动形式来进行营销，而后者则是所有营销行为的统称。活动营销中的具体形式非常多元，可以让企业灵活地进行应用，而不同的活动形式所侧重的方面也是有所不同的，根据自身情况选择合适活动方式也是品牌所要注意的。

当下，随着网络技术的快速发展和各种平台的崛起，借助线上活动来实现营销目的更加具有可行性，而相比起传统的线下活动而言，线上的活动营销具有成本低、传播速度快、交互性强、形式灵活、沟通及时、精准性强等优势。随着网络活动营销的竞争越发激烈，其形式和创意也是花样百出，在不同的时期有着不同的主流、热门营销方式和趋势，通过一些近几年的经典案例，可以分析出当下网络活动营销中的一些常见的思路。

一、情感类：苹果iPhone X新年短片《三分钟》

苹果和知名导演陈可辛合作的新年宣传短片《三分钟》，在2018年的新年期间收获了广泛的传播和感动。这则短片非常契合中国人的家庭亲情观念，通过一个真实而又动人的故事，引发了无数人的共鸣，从而取得了感情和内容营销上的一个成功。

《三分钟》这则短视频讲述了一位列车员母亲因为工作原因无法回家过年与家人团聚，而只能在列车停靠站台的短短几分钟内与孩子相聚的故事，这个故事的取材非常真实，但却异常感人，让很多在外工作无法回家过年的人们深有同感，而在新年到来之际，很多人渴望回家团圆的渴望更加强烈，所以这样的故事和内容能够令绝大多数人产生共鸣和感动的情绪。借助这样一种感情，这支短片迅速在网络传播。

从人们普遍存在的情感出发，借势中国最为重要的传统节日，紧扣团圆和亲情的主题，采用真实而又正能量的题材，借助短视频这一最为流行的内容传播方式，iPhone X这一短片获得了巨大的成功，其宣传手段的质量和效果达到了一贯的水准。

二、事件类：杜蕾斯春日诗集

借助事件进行炒作或者制造话题带来热度是当下利用网络和舆论平台进行品牌营销重要方式之一，杜蕾斯在这一方面也是个中老手，堪称“戏精”，但其各种“搞事”的制造确实非常精良，不仅非常有梗易于记忆和传播，还非常具有个性和特色。它在春日里推出的春日诗集《我不是一个没有感情的杀手》，非常符合春日里浪漫文艺温馨的氛围和基调，并且抓住当时一个非常火热的梗“我是一个没有感情的杀手”，反其道而行之，迅速抓住网友们的眼球；而其中的内容确实是一篇篇精致优美、引人遐想但却“污而不淫”的诗歌，如此文艺而又“骚气”的诗歌文案，不仅彰显出其高超的文字水平和创意，更是与以往杜蕾斯出现在大众面前俏皮的形象一致，符合当下大众的审美趣味和个性喜好，得到了很多网友们的赞赏。借助创意文案来打造品牌形象，进行品牌推广，通过文字图片内容的承载、网络平台的分发和迅速传播，受到极大的欢迎，也使得杜蕾斯这一次拥有了更多的品牌个性标签。