网络营销策略案例分析 营销策划方案了解(2)

网络营销策略案例分析

三、新闻类：可口可乐借势朝美领导人会面进行创意营销

借势在营销中是一种非常实用并具有高性价比的手段，一旦出现热点，必然有很多品牌会马上蹭热度来增加自身的曝光度，但蹭热点也并非屡试不爽，仍需要结合创意才能够成功分得热度。

2018年美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩在新加坡峰会上实现了历史性的会晤，这一事件也成为了当时网络所关注的热点之一。为了响应这一重要事件，可口可乐借助一个动画短片再现了两位国家领导人朝对方走去最后友好握手的场景，而与其品牌相呼应的是，动画采用了可口可乐经典的红白色调，在两位领带人的剪影向对方移动回合时，其路径最终形成了可口可乐标志性的红丝带，非常灵动巧妙。这一设计的意蕴非常丰富，不仅直观地呈现出了这一历史事件，还寓意着美国和朝鲜两国开始了相互之间更加深入的进一步交流与了解，更是直白地借助画面表现了可口可乐的经典元素，代表了这一品牌经久不变的品牌内涵。

总之，可口可乐这一借势时政热点的营销创意，虽然看似简单，但却巧妙地扣住了这一政治事件的要素，更是将自身的品牌内涵结合在其中，大众出于对热点的关注，同时也为可口可乐的创意叫好，实在是令人拍案叫绝。

四、社交类：网易新闻H5游戏睡姿大比拼

网络方便了人与人之间的交流和互动，也让社交更加自由和丰富，一个事件一旦在社交圈得到传播，极有可能在短时间内造成刷屏效果，让事件相关的人和物瞬间走红。所以，很多品牌在设计产品和营销方案时，会想到社交性带来的病毒式传播。

网易新闻曾经推出过一款H5小游戏“睡姿大比拼”，从其游戏名不难看出这是一款趣味互动型的游戏，实际上操作就是选择游戏中提供的各种道具，包括人物服饰装扮、发型脸型、睡觉姿势，房间中的家具、布局，床的设计、床上用品等一应俱全，让用户能够随心所欲地设计自己的睡姿，并将这一“私房照”分享在朋友圈，整个H5界面非常清爽，风格清晰，非常符合当下大多数人的审美。而分享睡姿这样生活化、个人化的行为，对于很多用户来说都是一种个性和自我的表达，符合很多网络用户的社交需求，通过复原和设计自己的睡姿并将其分享在社交圈中，引发了圈层和群体中的共鸣和乐趣，在不断的分享中这一游戏得到了迅速传播，短短时间里就造成了刷屏的效应，借助传播，网易新闻也达到了品牌传播的目的。

五、跨界类：人民日报联合有道词典“以你之名，守护汉字”

跨界营销在当下并不少见，尤其是很多知名品牌之间的联合，借助双方的品牌效应和市场，能够带来双重的传播效果和影响，通过跨界更有利于制造噱头，发挥创意，丰富品牌的个性内涵。人民日报和有道词典就跨界合作推出过一个“以你之名，守护汉字”的活动。