营销的概念和区别 讲述市场营销的概念及主要内容

营销的概念和区别

小编为你讲解营销的概念和区别和讲述市场营销的概念及主要内容的内容，一起跟随小编看看吧！

提到“营销”你首先想到的是什么呢？

你可能会想到销售、推销；想到广告，创意、公关、炒作；想营销大师及各种忽悠，想到营销4P等各种理论…

以上是大部分人对营销的认识和印象，有的是对营销的片面认识，有的是对营销的误解。

那到底什么是营销呢？

市场营销是一门诞生于美国的年轻学科，营销成为学科的历史不超过 150 年， 19世纪末20世纪初“营销”(Marketing)一词开始出现，Marketing来源于它的动同形式“To Market”,意思是将某一货物或事物带进市场。

早期的市场营销过程就是推销的过程，把商品卖给潜在的顾客，那个时候人们研究市场营销，也就是研究如何改进推销的方法和技巧。随着社会生产力的发展，尤其是大规模流水线生产方式的普及，美国社会的工业产品和生活物品急剧增加。单纯的推销已经无法应对复杂的市场，学者和市场研究者开始对经营进行更全面的研究，营销开始朝着系统化、体系化、学科化，的方向发展。

关于营销，不同的学者们对它有着不同的定义，美国市场营销协会给它的定义是：市场营销是在创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴和对整个社会有价值的市场供应物。也就是说市场营销是通过各种方式，为顾客、客户、合伙伙伴以及整个社会带来价值。

现代营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销是个人和集体，通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获取其所需物的一种过程。他觉得生产商品、进行交换、创造价值、获取利益，这一个全过程都属于市场营销，用简单的话说就是“有利可图的满足需求”。

从学者们对市场营销提出的各种不同定义，你会发现市场营销并不是人们所理解的推销或者是广告，而是贯穿了企业从发现需求到生产再到销售的全过程。市场营销是一门综合学科、涉及传播学、社会学和心理学等学科。市场调研、品牌定位、广告设计、文案创作、推广活动等等具体的营销方式，都是市场营销的组成部分，都是实现营销目的工具和手段。

因为市场是动态变化的，因此菲利普科特勒在不同的时期，都提出了重要的营销理念，他将营销划分为以下几个时代：

营销1.0时代:即以产品为中心的营销，这一时期产品稀缺，强调售卖，强调功能诉求和差异性卖点。

营销2.0时代:产品过剩消费者注意力开始稀缺，营销以消费者为导向，除了功能差异，还要诉求情感及形象，以品牌为核心的公司崛起。