营销的概念和区别 讲述市场营销的概念及主要内容(2)

营销的概念和区别

营销3.0时代:经过互联网的赋能，价值观成为驱动，以人为本，核心是塑造价值观和可持续的商业模式，与顾客形成基于价值观的共鸣和深度顾客价值。

营销4.0时代:在价值观驱动的基础上，又增加数据化连接，关键词：价值观、连接、大数据、社区和新一代分析技术。现在正在进入营销5.0时代，也就是在整个购买流程中应用模仿人类的技术，来创造、沟通、交付和提升价值，包括AI、增强现实、虚拟现实和区块链等技术。

营销的价值和意义

中国市场营销起步较晚，因此市场营销发展不平衡，有的企业已经进入4.0时代有的还处于1.0时代，人们对营销的理解不仅有着很大的偏差，其重视程度也不一样。很多企业还处于商品经济初期的传统经营方式，要么没有设立营销部门，要么是对营销部门不够重视。

市场经济初期，商品相对匮乏和稀缺无论是哪个品类的产品只要被推向市场，很快就能销售一空。比如在20年前，冰箱、彩电、洗衣机刚面世的时候，能够快速生产并推向市场，谁就能成为市场霸主。但是到今天，这些产品经历了几十年的发展，市场上各种品牌不甚枚举，在如今的市场环境下，企业就需要营销策划和包装，才有可能再竞争激烈的市场上脱颖而出。

拥有营销思维重视营销的企业才能走得更远，百年品牌可口可乐，虽然对外声称拥有秘密配方，属于高级机密但其产品本身的技术含量其实并不高，几乎世界上任何一所大学的化学实验室，都能够调制口味基本一样的饮料。而可口可乐能坐拥千亿美元的市值，营销是协助其成功的巨大力量。

可口可乐一直用多种方式，将可口可乐与“快乐生活”相结合，使可口可乐成为人们的一种生活方式。可口可乐在它所有的电视广告中，一直传播人们共同分享快乐的情景，并且持续赞助各类活动和电视节目，几十年不断重复，可口可乐就成为了“快乐生活”的符号。

最后：

营销是随着市场变化和发展而逐渐形成的思想体系和具体方法，营销也是企业经营成功的重要推动力量，它涵盖企业从需求端到生产段再到销售端的全部过程。

市场竞争激烈的时代，每个品牌都是在与全球的品牌在同台竞技，企业不但要重视产品，也要重视营销。

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