市场营销的概念有哪些 简述市场营销四大基本内容(2)

市场营销的概念有哪些

营销什么？

营销人员需要营销10个主要类型的实体：产品、服务、事件、体验、人物、地点、财产、组织、信息、观念。让我们快速地看看这些分类。

产品 实物商品在大多数国家的生产和销售中占大头。每年，美国公司出售数以亿计的生鲜、罐装、袋装和冷冻食品，以及数以百万计的汽车、冰箱、电视机、机器和其他现代经济的必需品。

服务 随着经济的发展，经济活动越来越多地侧重于服务的生产。今天美国经济产生的服务与产品组合中，服务占三分之二，产品仅占三分之一。服务包括航空公司、酒店、汽车租赁公司、理发师与美容师、维修人员、会计师、银行业者、律师、工程师、医生、软件程序员和管理咨询师的工作。许多市场供应物是商品与服务的组合，比如快餐。

事件 营销人员推广时效性的事件，比如重大的贸易展、艺术表演和公司周年庆。全球体育赛事如奥运会和世界杯被大力地在企业和粉丝中推广。地方性的事件则包括工艺博览会、书店阅览和农贸市场。

体验 通过精心策划一些商品和服务，企业可以创造、展示并出售体验。迪士尼的神奇王国主题乐园让游客置身一个童话王国、一艘海盗船或一间鬼屋。定制的体验包括与优秀的退役棒球选手的一周棒球露营、四天的摇滚奇妙之旅和攀登珠穆朗玛峰。

人物 艺术家、音乐家、企业家、医生、知名律师、金融家以及其他专业人士经常从营销人员处获得帮助。许多运动员和娱乐圈人士拥有高超的营销技巧，比如美国橄榄球联盟（NFL）的四分卫佩顿·曼宁（Peyton Manning）、脱口秀老手奥普拉·温弗里（Oprah Winfrey）和摇滚传奇滚石乐队（The Rolling Stones）。管理咨询师汤姆·彼得斯（Tom Peters）是一个自我品牌管理的大师，他建议每个人都成为一个“品牌”。

地点 城市、州、地区和整个国家都在竞相吸引游客、居民、工厂和公司总部。地点营销人员包括经济发展专家、房地产代理商、商业银行、当地商业协会及广告和公共关系机构。拉斯维加斯会展及旅游管理局取得了很大的成功，其煽动性的广告活动“把所有的故事都留在这里”塑造了拉斯维加斯“成人游乐场”的形象。

财产 财产是对有形资产（房地产）或金融资产（股票和债券）的无形所有权。它们被购买和出售，这些交换都需要市场营销。房地产代理商为财产所有者或卖家工作。或者他们自己购买或出售住宅或商业地产。投资公司和银行则出售证券给机构和个人投资者。