市场营销的概念有哪些 简述市场营销四大基本内容(4)

市场营销的概念有哪些

市场 传统上，“市场”是一个卖家和买家聚集买卖产品的地方。经济学家将市场定义为买卖双方就某一特定产品和品类（如房地产市场和粮食市场）进行交易的集合。

制造商去资源市场（原材料市场、劳动力市场、资金市场）购买资源并将它们转换成产品和服务，然后把制成品卖给中间商，中间商卖给消费者。消费者则出售他们的劳动力获得用以购买产品和服务的钱。政府依靠税收收入从资源市场、制造商和中间商那里购买物资，并将这些产品和服务用于公共服务。每个国家的经济和全球经济都是由通过交换过程连接的互动市场构成的。

营销者将卖家称为行业，将顾客群称为市场（market）。他们谈论需求市场（节食市场）、产品市场（鞋市场）、人口市场（千禧年的青年一代市场）、地理市场（中国市场），或选民市场、劳动力市场和捐赠者市场。

卖家将产品和服务以及广告、直邮等传播物输送到市场；作为回报他们获得货币和信息，比如顾客态度和销售数据。这其中包含了产品和服务与货币的交换以及信息的交换。

主要顾客市场 考虑以下主要顾客市场：消费者市场、企业市场、全球市场和非营利组织市场。

消费者市场 出售大宗消费品和服务（如果汁、化妆品、运动鞋和航空旅游）的公司通过开发优越的产品和服务，保证产品可获得性，并以吸引人的传播和可靠的性能做支持，就可以确立强大的品牌形象。

企业市场 出售企业产品和服务的公司通常需要面对信息对称的专业买家，他们擅长评估竞争产品。广告和网站可以起到一定的作用，但是销售团队、价格和卖家声誉更重要。

全球市场 全球性企业依靠评估文化、语言、法律和政治差异来决定：进入哪一个市场；以什么方式进入（作为出口商、专利商、合资伙伴、合同制造商或者独家生产商）；如何根据每个国家的市场特征来调整产品和服务；如何定价；以及如何对产品和服务进行跨文化传播。

非营利性市场和政府市场 面向购买力有限的非营利性组织，如教堂、高校、慈善组织和政府机构，公司需要谨慎定价。大多数政府购买需要竞标。在其他条件相同的情况下，买家通常更关注具有实际操作性的解决方案并倾向于最低的价格。

以上即为市场营销范畴的简单介绍。

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